近日,女性健康和母嬰親子頭部平臺——美柚,迎來了品牌 12 周年。與此同時,特別發布了以平臺數據、用戶畫像為基礎的十二周年數據特刊,數據顯示,美柚累計服務超3億女性,已形成“經期-備孕-孕期-育兒”完整服務鏈,覆蓋女性全生命周期需求。除了曬出用戶數據“成績單”,美柚還辦了一場特別的“生日會”。

打開美柚APP,小林已經連續簽到 4000多天。“最開始只是記經期,后來備孕查排卵期、懷孕看產檢提醒、生娃后學育兒知識,現在連買母嬰用品都習慣先到她她圈問問姐妹們的意見。”和小林的一樣的用戶不在少數,據《美柚 12 周年數據洞察》顯示,有超 38 萬“長情”用戶注冊美柚 12 年,并活躍使用至今。

用戶規模穩步增長:

最新發布的《美柚12周年用戶報告》顯示:在美柚,累計女性用戶超3億,月活超 4900 萬,這一數據保持連續多年增長。自2013年上線經期記錄功能以來,美柚始終保持著這項核心服務的生命力——目前每月仍有超過3800萬女性堅持使用美柚記錄經期,驗證了美柚長期對功能服務與極致用戶體驗的深挖。

超70%懷孕用戶由經期管理、備孕、育兒身份自然轉化,3 成以上用戶使用過2種以上身份模式,印證美柚的“全生命周期陪伴”戰略成效。數據顯示,2024 年全年,有超 800 萬準媽媽在美柚登記預產期,其中超 734 萬升級為新手媽媽,對比 24 年新生人口數據(954萬),相當于“十個孕媽媽七個用美柚”,這個比例足以說明美柚在母嬰服務領域的廣泛覆蓋。相關負責人表示:女性在不同人生階段有多樣的健康需求,美柚希望陪伴女性的每一個人生重要階段。

區別于常規周年營銷,美柚以"Nice to MeetYou"為主題,打造沉浸式企業開放日:除了企業開放參觀外,在共青團廈門市集美區委員會、廈門市集美區科技和工信局、廈門市集美區文化和旅游局、廈門市集美區后溪鎮人民政府指導下,美柚聯合廈門創新軟件園管理有限公司,開展“極美·SPUER“音樂市集活動,樂隊、歌手現場開唱,Live 活力拉滿,躁動新夏。

市集現場匯聚了眾多員工與來訪者,養樂多、和美天地、肯德基、元初、咖啡家里等多個知名品牌的助陣,讓現場氛圍加倍火熱。

不僅如此,美柚本次周年慶延續婦女節公益基因,在周年慶現場特別設置女性健康、母嬰用品等商品義賣市集,衛生巾、兒童玩具等剛需品均以公益特賣價出售。現場一位帶著孩子的媽媽告知:“原本只是來湊熱鬧,結果花 9.9 元買了 6 包衛生巾,便宜劃算,還能獻愛心!”據悉,今年3月美柚開展的婦女節公益市集中籌集的善款,會用于幫扶弱勢母嬰群體及困難家庭,本次市集收入將延續同等捐贈機制,并于美柚官方微博公示。

據活動負責人介紹,后續美柚計劃將司慶開放日發展為年度IP,并表示:“我們想讓大家看到美柚的有趣和溫度。”