上個月，兩大手機巨頭蘋果和華為，在半個月內先后重磅發布兩大系列產品，iPhone 12和華為Mate 40。11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官網預購一度宕機5分鐘，不到20分鐘，所有型號便需排隊3～4周。而蘋果嚴禁線下iPhone 12系列流向線上的消息沖上熱搜。10月23日，深圳遠望數碼商城證實：蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向線上渠道，否則每臺罰款40萬元，這在蘋果歷史上尚屬首次。其實真正缺貨的是華為Mate 40系列。據業內人士透露，不管線上線下，在售的華為Mate 40系列機型目前基本處于到貨即分光的狀態。

在全球新冠疫情蔓延、貿易摩擦升級等多重因素作用下，全球手機市場也同樣面臨新一輪洗牌。據最新數據，全球智能手機市場，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果。四大頭部廠商智能手機出貨量占全球市場份額約60.6%。其中小米是第一梯隊里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。