網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“泡沫”的最后受益人是誰?

家文給出的答案是——渠道中介、經(jīng)紀(jì)公司是第一受益人，網(wǎng)絡(luò)主播是第二受益人，“網(wǎng)絡(luò)主播拿到手的錢并沒有宣稱的那么多，其中原因就在于層層扣款”。

網(wǎng)絡(luò)主播三種盈利模式

記者在調(diào)查中了解到，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺一邊大手筆砸下千萬元買網(wǎng)絡(luò)主播，另一邊卻在拖欠小主播的費用。

按照家文的話來說，大主播與小主播的收入相比，“差距不成比例”。

“有人說有的網(wǎng)絡(luò)主播的年薪是1000萬元，那么，如果能做到他的十分之一，年薪就是100萬元。實際上，根本不是這么回事。現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)直播，不要想著靠人氣賺錢，實際收入比你想象的要少很多。”胡云曉說。

胡云曉向記者介紹了網(wǎng)絡(luò)主播的盈利模式：

第一種是時薪。直播平臺會根據(jù)主播每小時的直播人氣支付薪水。比如每小時的人氣在10萬以上的，1小時給多少錢。就這種盈利模式來說，網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號。也就是說，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網(wǎng)友花錢買禮物送給網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)絡(luò)主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣，網(wǎng)絡(luò)主播的個人魅力更加重要。比如，一個女孩子的人氣只有七八千，但是她的收入可能比那些有十幾萬人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業(yè)。比如，接廣告、賣東西做電商。現(xiàn)在很多大主播都會這么做，而且在電競直播初期，這種模式是網(wǎng)絡(luò)主播很大的收入來源。不過，電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級的商業(yè)模式，如果你的電商是賣零食、賣衣服的，收益會很低。

“一個網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播，稱得上一線的，只有萬分之一，甚至更少。每個平臺也就四五個一線主播，這些一線主播確實能給平臺帶來很大的收益。收益大，平臺給的資源當(dāng)然就多，而且簽約費那么高，平臺肯定是要賺回來的。這就導(dǎo)致了平臺會力捧那些高薪簽約的主播，基本上會把80%的資源都用在一二線主播身上。而大部分小主播都不能讓平臺賺錢，反而是虧錢的，因為帶寬費很高。”胡云曉說，除了人力成本之外，大量的設(shè)備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。一些平臺每月的帶寬支出高達(dá)千萬元。寬帶，決定了畫質(zhì)和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗。受到高昂寬帶費用影響，許多直播平臺都在虧損。

不過，現(xiàn)實是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也不能不要這些小主播。對此，業(yè)內(nèi)人士給出的原因是，“如果都是大主播，那就不叫直播平臺了，不如改名叫‘大咖秀’,其商業(yè)模式也就垮了，就不再是全民直播。所以，網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要通過融資填補這些不能直接盈利的小主播的虧損”。