今天是三八婦女節，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日，近幾年在全國市場領域正悄然發生著變化。在絕大多數商家的口號里，“婦女”這個詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節”、“女神節”等新名詞。在節日名稱的演變過程中，不論是實體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費節”。

婦女節變女神節 商家帥哥導購

作為春節后第一個促銷季，瞄準的又是經常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度，推出“帥哥導購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節”三個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節”、“女神節”、“女人節”等字樣，同時“樂享女人節、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球。

3月本是消費淡季，但3月女人節營銷活動，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化妝品、內衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節日期間低至五折……試圖激發消費者的購物欲。

此外，百度外賣、每日優鮮等電商平臺，也搭載三八婦女節主題，立足愛美會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

商家：更改婦女節名稱為帶動銷售

對于為何在商業宣傳中把婦女節變成女神節、女王節，某商場有關負責人介紹，從商場的數據來看，有近七成的消費來自女顧客。更重要的是，女性在消費過程中，非理性消費的比例占20%以上，現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺，高顏值的帥哥作為導購或許也能拉升女性購買力。

一家大型購物中心負責推廣的業內人士表示，在目前的市場環境下，商家抓住所有的節日做文章，才有了“節日經濟”的說法，而“婦女節”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業內人士說，從春節到五一節，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別適合專門針對女人促銷的節日。尤其是服裝行業，因為春天比較短暫，春裝沒有季節去銷售，好容易有個婦女節，商家都會盡可能去美化這個節日的寓意和名字，這樣才顯得更加時尚，比如叫“女人節”、“女神節”、“女王節”等等，吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費，平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家，但是一旦有了過節這個理由，女性消費起來也理直氣壯，減少心理負擔。”

對于婦女節一詞的變化，消費者也并非不買賬。北京青年報記者隨機采訪了十余位消費者，部分受訪者表示，看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

文/本報記者 李佳 攝影/本報記者 袁藝