探索“創益”新模式，激發社會善能量

上海，2018年9月7日 – 今年，歐萊雅“美麗事業，美好人生”公益培訓項目將繼續在線上發起全面眾籌，以增強公眾對弱勢女性群體，特別是城鄉留守媽媽們的關注和幫扶。自“美麗事業，美好人生”項目2014年進入中國起，就在不斷進行全方位創新升級，以探索符合中國國情的“創益”新模式。在公益“觸指可及”的時代，歐萊雅借助新媒體的平臺社交屬性創新不斷、打造不同傳播玩法，創造性的拓展公益參與的時空距離；隨著互聯網技術的發展，歐萊雅也對項目相關的一系列培訓課程進行了數字化創新，以直接提高項目效率、增強項目的可持續造血功能。

“噓！我媽媽在上課”

為了推動更廣泛的人群關注并扶持弱勢女性，在此次眾籌活動傳播中，歐萊雅從城鄉弱勢留守女性追夢的角度入手，將母子羈絆作為核心創意點，并以兒童視角自述“噓！我媽媽在上課”。通過傳播方式的創新，將“美麗事業，美好人生”項目打造成為一場用戶與受益學員直接進行情感溝通的平臺，實現更輕盈、更高效的公益慈善模式。今年的眾籌目標為30萬元，計劃為1800名弱勢女性提供350課時的線上線下美妝技能培訓，幫助她們實現就業甚至是創業的夢想，從而改變人生。

明星公益海報2比1－關曉彤

明星公益海報2比1－宋祖兒

除此以外，此次眾籌的傳播也得到了集團旗下巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約兩大品牌的大力支持，巴黎歐萊雅品牌代言人關曉彤、美寶蓮紐約品牌大使宋祖兒分別為2018 “美麗事業，美好人生”項目的眾籌活動拍攝了明星公益海報，以期凝聚社會各界之力，創“積極向善”的社會氛圍。

而在歐萊雅中國企業內部，也正在掀起又一次的愛的熱潮。曾在往年多次舉辦了富有創意的內部活動，例如首次“公益跳蚤市集”，征集員工閑置物品，提倡了可持續的生活方式的同時，也將市集所集款項全數捐贈給“美麗事業，美好人生”項目，以幫助更多需要幫助的弱勢女性。今年，以主題攝影作品為主要內容，項目又一次創新地在企業內部開展了首次的公益攝影展，吸引員工一起為受益學員家庭助力，分享作為歐萊雅一份子的榮譽感和自豪感。

歐萊雅“美麗事業，美好人生”美妝公益培訓項目

隨著信息技術的高速發展，“美麗事業、美好人生”項目不僅將“互聯網+”嵌入公益傳播中，更致力于以互聯網思維推進項目的數字化轉型。目前，在微信公眾號“美麗事業、美好人生”中，上線了150小時的數字化課程，包含視頻、課件、文檔等多媒體學習素材。學員能夠直接在線學習彩妝護膚相關的基本理論、知識技能、以及營銷方式，并同步完成學習、測試、評估的過程。通過互聯網與數字化的融合，歐萊雅讓更多弱勢女性能夠獲益于“美麗事業、美好人生”，增強項目造血功能。項目還建立了微信社群，使得學員能夠互動分享學習心得、生活近況等，創造大家庭的氛圍。

“美麗事業、美好人生” 承諾到2020年，將至少扶助8000名弱勢學員。截止到目前，項目已經在全國建立了20多個合作培訓點，已累計幫助了超過3000名弱勢女性接受免費專業的美容彩妝技能培訓。未來，歐萊雅還將進一步升級擴大輻射效益，將“精準”關注貧困問題較突出的少數民族地區，計劃在相關區域開設試點培訓中心，以實際行動支持貧困少數民族地區婦女的教育扶貧工作。

每個人都享有人生出彩的機會；一時的困窘不代表終生碌碌無為；需要的只是一次改變的機會。在“十三五”規劃伊始，國家大力倡導通過精準扶貧方略實現全面脫貧決心的大背景下，歐萊雅結合集團百年“美”的專長，在中國發起“美麗事業、美好人生”項目，通過“授人以漁”的創新公益理念，開拓“扶智+扶志+扶貧”的教育精準扶貧模式，幫助弱勢女性群體開啟出彩的”第二人生”，共享中國強國時代的發展機遇。