休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場，各種風格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。但是，數據顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢。中國人真的不像從前那樣愛買衣服了嗎？

看數量，的確買得少了——服裝與布的銷量持續(xù)下降，服裝消費在整體消費支出中占比下降

自去年秋冬季起，北京白領小王找到了買衣服的替代方法：租衣服。“變買為租，花費更少，體驗更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說，在商場里買一件稱心的衣服動輒幾百上千，時間長了不少衣服閑置下來又覺得浪費。現在市場上出現的租衣服務，品類繁多，價格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機會也不多，算下來租比買更合適。

從市場上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商，人們在服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。

這樣的新趨勢與數據相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。

國家統(tǒng)計局數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

人們買衣服的確更少了。中國商業(yè)聯合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計結果也顯示，2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中，除運動服零售量實現同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。

在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統(tǒng)計局數據顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

論金額，錢卻沒少花——服裝單價上漲明顯，衣著消費總體支出仍在增加

也有消費者會問，為什么服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少，衣著消費支出整體上仍然在增長中？

的確如此，看零售額，服裝行業(yè)也在持續(xù)增長中。數據顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點，限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。

服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發(fā)生了變化。

中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示，2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業(yè)來說，價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。

其中，男裝銷售單價上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個百分點；女裝銷售單價上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個百分點；童裝銷售單價上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個百分點。