為響應國家“十四五”規劃部署，實施國家鄉村振興戰略，鞏固拓展脫貧攻堅成果，促進文旅融合，2021年5月13日，由文化和旅游部全國公共文化發展中心、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、福建省文化和旅游廳聯合主辦的2021年全國“鄉村網紅”計劃及央視頻《村里有個寶》大型融媒體活動啟動儀式在福建武夷山舉行。

此次活動由啟動儀式和《村里有個寶》首場融媒體直播活動組成，活動對武夷山的文化旅游資源進行了深入全面且富有特色的推介，并以此為抓手觸達各地文旅資源，進一步整合、打造全國文旅資源矩陣。總臺主持人吳鵬，青年歌手井朧、俞更寅、付思超，當地文旅推薦官等也通過現場體驗的方式，與當地網紅鄉愁沈丹等共同感受美麗武夷的質樸與魅力。

《村里有個寶》大型融媒體直播活動是2021全國“鄉村網紅”計劃的內容之一。該活動以“鄉村網紅”為亮點，以全國各級文化館(站)為依托，采用綜藝節目形態，培養一批可為鄉村振興注入動能的新型人才。活動在初選階段就已經征集到來自各地鄉村網紅上傳的視頻超過1500條，后續將結合網友與專家意見，從中選出一批優質鄉村網紅，為美好家鄉代言，讓更多魅力鄉村走進大家視野，發揮正向引領作用，激活當地文化和旅游資源，引領鄉風文明建設。

中央廣播電視總臺5G新媒體旗艦平臺央視頻作為總臺的重要新媒體平臺，自2019年上線以來，先后推出了“與疫情賽跑——全景直擊武漢雷神山、火神山醫院建設現場”“國聘行動”“文物‘潮’我看”“火車火車哪里開”“乘著大巴看中國”“一起上書房”“大話春節”等融媒體節目，形成了代表國家媒體責任、國家級融媒體傳播方式的內容矩陣。此次《村里有個寶》大型融媒體直播活動是央視頻傳播矩陣的一次新嘗試，作為國家級新媒體平臺，央視頻主動占領鄉村文化陣地，引領鄉村文化正能量，是主流媒體平臺轉變話語方式、開拓傳播路徑、深度參與網絡流量傳播的重要嘗試。

《村里有個寶》大型融媒體直播活動將在央視頻、國家公共文化云等平臺同步播出。