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 今年,中國運動營養飲料市場呈爆發式增長,安利也強勢切入,將火爆市場的XS運動營養飲料引入中國。自8月12日預售以來,XS憑借強大品牌影響力、零食糖、零合成防腐劑和炫酷口感,特別是安利在中國強大的營銷渠道,迅速成為網紅產品。9月4日,XS正式對外銷售,短短29小時,銷量達到1000萬罐,創造了中國運動營養飲料市場新的營銷奇跡。9月6日,XS品牌聯合創始人大衛· 范德文、安利大中華市場副總裁余放共同出席XS售出1000萬罐盛典,對外宣布這一消息。9月12日,安利在福州舉辦“上市派對”,迎接運動營養飲料XS的到來。

全球運動營養飲料市場的黑馬XS登陸中國

2001年,XS品牌誕生于美國南加州拉古納海灘。這是全球極限運動愛好者心中的圣地。XS在2002年上市之后,一經推出即備受年輕人和運動族群的喜愛,成為運動營養飲料中的黑馬。十多年間,XS能量飲料在全球51個國家和地區銷售,售出的XS能量飲料超過10億罐。

XS的騰飛,源于XS的內在精神和強大的產品力。XS品牌從誕生之初,便帶有濃烈的極限運動文化基因,代表著活力、年輕、健康。大衛·范德文創建XS品牌的初衷便是:“創造一種令自己和家人每天都可以放心飲用的飲料”。范德文認為,XS必須區別于當時市面上現有的功能飲料:

首先,不含食糖、不含合成色素和合成防腐劑。XS是全球銷售的不含食糖的運動營養飲料,熱量極低,避免糖分過多攝入。不含合成色素和合成防腐劑,健康無負擔。

其次,要賦予產品復合而獨特的口感。目前,世面上銷售的大多數功能飲料富含牛磺酸,味道單一,成為很多人接受運動營養飲料的一大障礙,而XS擁有多種復合鮮果口味,融合氣泡口感炫酷!

XS作為運動營養飲料,還要滿足功能性訴求,XS中加入多種B族維生素,幫助人們釋放身體能量,配合珍貴人參萃取精華,能讓人在沒有心理負擔的前提下暢飲,有效補充身體能量。

安利搭臺,XS創造“中國速度”銷售奇跡

品牌內涵豐富,產品力強大的XS上市后,因為和安利的深厚淵源,2003年,安利成為XS的獨家經銷渠道。2015年,安利更是成功收購XS品牌。至今,XS已登陸全球51個國家和地區,為安利創造了超過20億美元的銷售業績。中國,是XS登陸的第52個國家。

而此次,創造“中國速度”銷售奇跡的中國市場,是任何一個世界性品牌無法忽視的市場。安利深耕中國市場22年,目前安利(中國)經營區域已遍布全國31個省區,擁有逾30萬營銷人員,中國也成為了安利全球最大的市場。

大衛•范德文認為:“中國在快速發展,不僅僅是在一二線城市,一些三四線城市也有著很快的發展速度。所以說,這時能夠上市一些高端的運動能量系列產品,就是我們來到中國最好的時機”。

8月中旬至今,大衛和團隊在北京、廣州、昆明和福州等全國31個城市相繼舉辦XS上市推廣活動。天時、地利、人和塑造了此次XS上市29小時狂銷1000萬罐的“中國速度”營銷奇跡!在營銷速度創造奇跡之外,XS的志向并不滿足于此。

XS肩負安利年輕化變革的歷史責任

談到XS在中國市場的未來,大衛·范德文表示:“中國消費者越來越注意到高端營養產品的重要性,而且大家也越來越想要更多生活方式的品牌,更年輕、更潮的品牌。大家都渴望保持一個積極的生活方式和態度。而年輕和自由取決于你的行為,而不是年齡。”

安利大中華市場副總裁余放表示:安利將XS產品引入中國,希望通過XS帶給中國消費者的年輕態和積極的生活態度,幫助安利品牌的年輕化變革。XS所肩負的安利品牌年輕化的歷史使命,是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰略的縮影。XS對于安利來說,不僅是為年輕的營銷人員開啟一個商業機會,更是冒險精神、工作和娛樂的完美結合。

責任編輯:陳錦娜

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